出口外贸

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  在某主流社交平台搜索“洗衣邪修”能发现，风油精、蛋清、柠檬、淀粉……这些跟衣物清洁产品毫无关联的字眼赫然在列。为什么在洗涤市场品类越来越细分、爆款层出不穷的当下，却促成了大批“民间科学家”“邪修”成才？我们的衣服为什么洗不干净？

  依据行业标准QB/T 1224 - 2012 《衣料用液体洗涤剂》，要求普通型洗衣液总活性物含量应不低于15%，3种污布的去污力要不小于标准洗衣液。近日，《中国消费者报》委托中轻检验认证有限公司暨国家洗涤用品质量检验检测中心，对主流电子商务平台在售的21款洗衣液产品开展质量检验，而最终检测结果分三类，表现两极分化：

  1、不达行业标准的低质产品：21款抽检产品中有8款总活未达到行标标准底线、MVMT狮露洁等网红热门品牌，甚至有5款总活低至2%-3%，只有推荐指标的两成不到！去污力也不达行标。

  2、达到行业标准的合格产品：有8款检测产品基本达到行业标准底线，像常见的立白大师香氛洗衣液、奥妙快洗洗衣液、威露士la除菌有氧洗衣液等知名品牌产品总活和去污力方面均达到了行标标准底线、高于行业标准的优质产品：

  电商平台上，洗衣液的广告语铺天盖地。然而，检验测试的数据却揭示了触目惊心的反差：如在拼多多平台上标注【8倍洁净力】、【强力去污】的MVMT狮露洁去渍除螨洗衣液，其核心去污成分总活性物含量实测仅为2%；另有多款宣传【深度洁净】、【深层去污】的热销产品的活性物含量也低于3%，均未达到行业标准底线。这不仅是赤裸裸的扩大宣传，更是对行业基本标准与消费者信任的双重践踏。

  3款总活在3%以下的不达标产品在电商详情页中均宣称去污能力强，实际全部达不到行业标准底线

  在抖音平台热销的国民老品牌“活力28”，堪称情怀营销成功“翻身”的样板。2023年曾有新闻媒体报道过，活力28的三位“老年主播”直播3个月即收获700多万粉丝，粉丝们被亲切地称为“云股东”，成功盘活了陷入危机的工厂。然而在山东聊城市监局2024年4月、石家庄市监局2024年5月的抽检中，活力28却因产品不达标被点名。一年多过去，此次《中国消费者报》的抽检显示，其两款热卖洗衣液总活性物含量仍未达标。当“营销上天，品质低廉”成为常态，受损的是市场诚信与消费安全。平台与监管必须亮剑，阻止“劣币”继续驱逐“良币”。

  在本次市场抽检中，以汰渍、碧浪等品牌为代表的“洗衣原液”品类表现突出，实现了100%的达标率。检验测试的数据显示，这类产品的总活性物含量普遍维持在25%-29%的高位区间，其去污性能不仅全面超越行业规定的基准线，部分关键项目的去污力更达到了行业标准的4倍以上，展现出扎实的产品实力。

  日前在江苏太仓举办的第二届织物清洁护理高水平质量的发展论坛上，全国表面活性剂和洗涤用品标准化中心技术顾问樊平介绍：我国洗衣液产品暂无强制性国家标准，行业标准为“推荐”性质，企业可自主选择执行行业标准或自行制定企业标准，目前市场上仅有不到一半（约47.5%）的洗衣液执行行业标准，其余均执行各自的企业标准，这是导致产品质量参差不齐的重要原因，目前在法律上无法对执行低于行业标准的产品判定为“不合格”。

  全国表面活性剂和洗涤用品标准化中心技术顾问樊平分享《洗衣产品质量标准介绍》，揭示行业乱象最终的原因，强调“标准是底线，也是产品最好的质量说明书”。

  面对市场上的低质产品供大于求的现状，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕在第二届织物清洁护理高水平质量的发展论坛上发起三项核心行动倡议：

  中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕郑重发起三项核心行动倡议，推动洗涤行业标准透明化、净化市场环境。

  本次“洗衣原液”在抽检中的优异表现，源于品牌企业制定了比行业通用标准更高的门槛。宝洁研发副总裁秦东言现场分享了这一高标准背后的思考：“比如行标要求总活性物是≥15%，宝洁“洗衣原液”将总活性物含量标准提升至≥20%，对蛋白污渍的去污力要求设为行标两倍以上。为满足消费者常洗常新和安全性需求，新增行标中没有的防洗旧性能，同时要求易漂洗性能及残留量要达到婴幼儿洗涤剂的行业标准。”

  宝洁研发副总裁秦东言，宝洁率先响应协会高水平发展号召，为旗下产品设定更严内部标准。

  衣清领域产品、价格与营销手段的推陈出新，都应建立在“把衣服洗干净”的最基本诉求之上。各方一致呼吁行业内更多企业，包括大型零售商、媒体平台和有一定的影响力的主播与达人，一同承担起社会责任，主动优化选品机制，严格把关产品质量。大家期待在未来市场上，能够涌现出慢慢的变多真正优质、安全、可信赖的洗衣产品。